この記事はこんな人におすすめ
- ウェブサイトにGoogleタグマネージャーを導入したい方
GTMを使えば、タグ管理が効率化され、設定や運用がより簡単に。特に、コード変更に頼らず自分でタグ設定を行いたい方に最適です。 - Googleアナリティクス（GA4）やGoogle広告の設定を効率化したい方
GA4やGoogle広告のタグを自動で管理・更新でき、マーケティング活動のデータ収集がスムーズになります。 - タグ管理の手間を減らし、サイトのパフォーマンスを向上させたい方
複数のタグを一元管理でき、重複を避けることで、サイトの読み込み速度向上やパフォーマンスの改善が見込めます。
記事の概要
Googleタグマネージャー（GTM）は、ウェブサイトに必要な各種タグ（トラッキングコード）を管理するための無料ツールです。GA4、Google広告、Facebookピクセル、その他の各種マーケティングツールのタグを一元管理でき、タグの追加や更新が誰でも簡単にできるようになります。特に、サイトのパフォーマンス改善や開発者の負担軽減に寄与します。
Googleタグマネージャー（GTM）とは？（定義）
Googleタグマネージャーは、Googleが提供する無料のタグ管理ツールです。ウェブサイトやアプリに埋め込むタグ（計測コード）を一元管理でき、GA4やGoogle広告などの設定作業や運用作業を効率化します。これにより、開発者の手を借りずにタグの追加や変更・修正が可能となり、運用の柔軟性が向上します 。
Googleタグマネージャー導入のメリット・デメリット
導入初期工数と運用工数を考慮すると、導入のメリットが大きいと考えます。複数あるウェブツールを都度コーダーに依頼し挿入するのは『見えない工数』が嵩むため、初期からきちんとした運用ルールを定めたうえで運用することを推奨します。
| メリット | デメリット |
|---|---|
| タグ管理の一元化: 複数のタグ（GA4、Google広告、Facebookピクセルなど）を一箇所で管理でき、追加・更新が簡単 | 初期設定の手間: GTMを初めて導入する際、設定やトリガーの設計に時間がかかる場合がある |
| 表示速度の向上: タグの読み込み順序を最適化することで、ページ表示速度が改善され、SEO効果やユーザー体験が向上 | 学習コスト: GTMの操作に慣れるまで時間がかかることがあり、特にカスタムタグやトリガーの設定に慣れる必要がある |
| バージョン管理: タグの変更履歴を管理でき、設定を過去のバージョンに戻すことが可能 | タグの管理ミス: 複数のタグを管理するため、設定ミスや重複が発生するリスクがある |
| プレビュー機能: タグやトリガーの変更を公開前にプレビューでき、設定ミスを未然に防ぐ | 運用工数：複数の代理店が関わる際にきちんとルール整備がないと無駄な調査工数や確認工数がかかる |
| 権限管理: 複数の担当者での共同作業が可能で、権限を細かく設定できるため、外部委託時のリスクを低減 |
WordPressのプラグイン機能でGTM実装している場合は、サイト速度が遅くなりがちです。例）WordPressのSWELLの「SEO SIMPLE PACK」の利用など。
GTMツール自体のタグは直接HTML内に設置するようにしましょう。
タグマネージャーが求められている背景
ウェブサイトやアプリの運営において、マーケティング施策の効果を測定するためには、さまざまなタグ（計測コード）を埋め込む必要があります。これには、Googleアナリティクス（GA4）、Google広告、Facebookピクセル、コンバージョンタグ、マーケティングオートメーションタグ、ヒートマップタグなど、複数のツールが関わります。しかし、これらのタグを手動で管理し、更新を行うのは非常に煩雑で、以下のような問題が発生しがちです。
複雑化するタグ管理最適化
ウェブサイトやアプリに複数のタグを埋め込むと、それぞれのタグを個別に管理する必要があります。新しいツールの導入やマーケティング施策の変更に伴い、タグの追加や削除が頻繁に行われ、手作業で管理するのは非常に時間がかかります。また、開発者に依頼する必要があるため、実施までにタイムラグが発生することもあります。
データの正確性担保
手動でタグを埋め込むと、設定ミスや重複が発生しやすく、計測結果に誤差が生じることがあります。このような誤ったデータが蓄積されると、マーケティング活動の効果を正確に測定できなくなり、広告運用や改善点の特定に支障をきたします。
過去にあった事例ですと、リニューアル直前にある指定タグのクリックを指定していたが、リニューアル後にサイトのタグを変更したことで、それまで取れていたデータ数が激減したなどがあります。
サイトのパフォーマンス低下防止
タグの設置順序が最適化されていない場合、タグがページの読み込み速度に悪影響を与えることがあります。特に多くのタグが埋め込まれているサイトでは、読み込みが遅くなり、ユーザー体験が損なわれ、SEOにも悪影響を及ぼす可能性があります。
アジャイルなマーケティング運用のニーズ
現代のマーケティングは、リアルタイムでデータを反映し、迅速に対応することが求められています。しかし、手動でタグを追加・更新していると、変更に時間がかかり、すぐに反映できないことがあります。デジタルマーケティングにおいては、素早く適切な判断を下すために、タグ管理を自動化し、効率化することが不可欠です。
これらの背景から、Googleタグマネージャー（GTM）の導入が求められるようになりました。GTMを使用することで、タグの一元管理、データ精度の向上、サイトのパフォーマンス改善、そしてマーケティング運用の効率化が実現できます。
Googleタグマネージャーを導入すべき理由
Googleタグマネージャーを導入する理由は、次の3つに集約されます：
- 運用効率の向上
タグの追加や更新が誰でも簡単に行えるため、マーケティング担当者や開発者の手間を大幅に削減できます。特に、開発者がいない環境でもマーケティング施策を素早く反映できます。 - データの正確性の向上
タグの設定ミスや重複を防ぐため、収集されるデータが正確になります。これにより、広告キャンペーンやサイト分析がより効果的に行えます。 - サイトパフォーマンスの改善
タグの読み込み順序を最適化でき、無駄なリソース消費を抑えることができます。結果として、サイトの表示速度が向上し、SEOやユーザー体験が改善します。
これらの理由から、GTMの導入は現代のウェブサイト運営において必須のツールといえるでしょう。
導入までの流れ
- 運用ルールの作成
- どの会社が、どんな目的で、どんなタグを、どのタイミング・条件で発火させるのか？
- 誰が主体的に管理するのか？をあらかじめ決めます。
- 運用ルールがないと、複数のベンダーの担当者がそれぞれタグやトリガーを作成し導入することでデータの二重発火や、計測の不備の問題が生じ無駄な確認コスト、調査コストがかかります。
- アカウントとコンテナの設定
GTMにサインイン後、アカウントを作成し、管理するサイトごとにコンテナを作成します。コンテナは、タグを管理するための枠組みとなります。 - タグの追加
必要なタグ（GA4、Google広告、Facebookピクセルなど）をテンプレートから選択して追加します。GTMには主要なツールのテンプレートがあらかじめ用意されているので、設定が簡単です。 - トリガーの設定
タグが発火する条件を設定します。例えば、ページビューやボタンクリックなどのアクションに合わせて、タグを発火させるトリガーを設定します。 - プレビューと公開
設定が完了したら、プレビュー機能で動作確認を行い、問題がなければ公開します。公開後、実際のウェブサイトでタグが正しく動作しているかを確認します。 - 動作確認
実際のユーザーに対してタグが正しく発火しているかを確認します。Googleの「タグアシスタント」やブラウザの開発者ツールを使って確認できます。
まとめ
Googleタグマネージャーは、ウェブサイトのタグ管理を効率化するための強力なツールです。GTMを導入することで、サイトのパフォーマンスが向上し、データ収集が正確に行えるようになります。また、マーケティング活動を迅速に反映できるため、運用効率が大幅に向上します。ぜひ、GTMを導入して、より効果的なウェブサイト運営を実現しましょう。
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ウェブサイトを運営しているけれど、訪問者がどのキーワードで来訪し、どのページを経由して、どんな行動をした後に申込や商品購入が発生したのかが分からない・・
そんな方におすすめなのが、以下の無料ツールセットの導入です：
- Googleタグマネージャー（Google Tag Manager）
- Googleサーチコンソール（Google Search Console）
- Googleアナリティクス4（GA4）
データは非常に貴重な資産です。まずはきちんとデータ収集の設計を行い、その後データを蓄積し分析することとで、普段気づけないことが見えてくるかもしれません。
これらのツールをまだ導入していない場合は、早急に導入し、データ収集を始めることをおすすめします。ツールを導入しておくだけで、データは自動的に蓄積されます。いざ分析のタイミングで「データがありません」となるのは避けたいところです。必要になったときに、そこからデータ収集を始めると、どうしても時間がかかりますのでサイト公開したタイミングで導入を検討してください。
個人のブロガーさんや、中小企業様は人手が足りなくこのあたりの設定にお悩みかと思います。
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参考公式サイト：
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