近年、個人情報保護の流れが強まる中、Appleは iOS17 で「リンク トラッキング保護（Link Tracking Protection, LTP）」 という新機能を導入しました。これは単なるプライバシー機能ではなく、デジタルマーケティングの計測・帰属モデルを根本から変える可能性があります。本記事では LTP の意味、仕組み、影響、対策までを解説します。
LTP（リンク トラッキング保護）とは？
LTP は、iOS17 の Safari や Apple 製アプリ上でリンクをクリックした際、URL に付与された「トラッキング用パラメータ」を自動的に阻止するプライバシー保護機能 です。
これは ユーザーのオンライン行動を外部で追跡しにくくする仕組み であり、特に広告プラットフォームが URL を経由してユーザーを追跡したり、クリックからコンバージョンを紐づけたりする仕組みに変化をもたらします。
メッセージ、メール、Safariのプライベートブラウジングにおけるリンクトラッキング防止
一部のウェブサイトは、他のウェブサイト間でユーザーを追跡するために、URLに追加情報を追加します。今後、メッセージとメールでユーザーが共有するリンクからこの情報が削除され、リンクは引き続き正常に機能します。Safariのプライベートブラウジングのリンクからもこの情報が削除されます。Link Tracking Protection in Messages, Mail, and Safari Private Browsing
Some websites add extra information to their URLs in order to track users across other websites. Now this information will be removed from the links users share in Messages and Mail, and the links will still work as expected. This information will also be removed from links in Safari Private Browsing.引用：Apple announces powerful new privacy and security features
- 対象リンク場所例
- iMessage
- Apple Mail（メールアプリ）
- Safari のプライベートブラウズ
- などでクリックされたリンクURLからトラッキングパラメータのトラッキングを阻止します
どんなパラメータ情報が追跡阻止されるのか？
LTP は 「ユーザーを一意に識別したり、追跡につながる可能性のあるパラメータ」 の追跡をストップします。代表的な例は以下の通りです：
| 削除対象パラメータ | 意味 |
|---|---|
gclid | Google 広告のクリックID |
fbclid | Facebook 広告のクリックID |
dclid | Google ディスプレイ広告 |
twclid | Twitter広告 |
msclkid | Microsoft広告 |
mc_eid | Mailchimp（メールチンプ） など |
igshid | インスタ広告 |
一方で、主要な UTM パラメータ（例：utm_source, utm_medium, utm_campaign）は削除されず残る とされています。これは、Apple 側が UTM を「マーケティングの流入元分析」と捉えているためであり、ユーザー識別に直結しないと判断されているためです。
実際に手元のSafariプライベートブラウザで広告クリックしたところパラメータ自体は削除されずでした。(gclidも残っていました。)ただ、画像左ではトラッカー上でデータ送信を阻止したとして記録されています。
例）Safariのプライベートブラウザで「パソナ」と検索して、スポンサー枠を遷移した結果です。
※パソナがレコメンドされたクエリだったため深い意味はありません。
「遷移時にパラメータが消えなかったからLTPは効いてない」のではなく、「静かに・見えないところで」効いているのだと思います。
自社への影響を考える場合は？
GA4でデバイスカテゴリ×ブラウザでSafariをしてバージョンの構成割合推移を確認しておきましょう。
2025年Appleの動き
12月12日：Safari26.2のセキュリティコンテンツがリリース
12月13日：最新のiOS 26.2を公開
12月18日：「スマホソフトウェア競争促進法」(スマホ新法)
Safari 26.2のセキュリティコンテンツについて
https://support.apple.com/ja-jp/125892
リリースして様子見をしていた人たちが2026年1月に入り徐々にアップデートしています。
少なくとも本サイトの動きではそうです。
GA4ではこういった可視化は構成比で見づらかったりするので、利用できる方はLookerStudioを使いましょう。自社のiOS17以降の比率が上がるにつれ広告効果は下がっているように見えるかと思います。上記では12月以降iOS26.2が増えている様子がわかります。
なぜ削除するのか？Apple の狙い
Apple は近年、プライバシー保護を戦略的に強化
- 個人情報・行動記録の外部共有を制限
- 第三者による追跡の自動遮断
- ユーザーにトラッキング制御の主導権を与える
つまり、個別のユーザー行動を追跡できるパラメータをネット上から追跡阻止することで、ユーザー個人の特定や行動追跡を困難にする狙い です。これは従来の Cookie 制限に続く、Apple の「プライバシー /データ保護戦略」の延長線上にあります。
LTP がマーケティングに与える具体的な影響
広告キャンペーンのアトリビューション精度が低下
多くの広告プラットフォームは、リンク経由でユーザーを識別し、どの広告がクリックされたかを測定します。しかし LTP によりクリック ID が追跡阻止されることで、どの広告やチャネルから来たユーザーかを正確に紐づけることが難しくなる可能性があります。
例：
- 同じ人が複数回訪問しても、クリックIDがないため「別ユーザー」と誤認識されることがある
- Google広告や Facebook 広告分析でコンバージョンが正確に追えなくなる
コンバージョン計測のギャップ
ユーザーが一度クリックして離脱 → 後日戻ってきてコンバージョンした場合、
トラッキングIDなしでは「どの広告がきっかけだったか」を結びつけにくくなります。
これにより “ラストクリック” ベースの帰属だけでは不正確なレポートが増える可能性があります。
パーソナライゼーションとオーディエンス、リタゲ精度低下
特定のパラメータがないと、過去のインタラクションに基づいてパーソナライズされたエクスペリエンスやコンテンツを提供したり、ターゲットを絞ったセグメントを作成したりすることが困難になります。
分析とレポート精度低下
分析の精度と詳細度が低下します。定量データの収集に制約がでてくるので、定性データとの組み合わせが重要になります。（本質的には今までと変わりません）
対策：マーケターが取るべき戦略
UTMパラメータの活用
LTP の影響が出る tracking ID が削除されても、utm_ 系列のパラメータは削除されないため、UTM を入念に設計し、分析に活用すること が重要になります。これにより、訪問元の大枠把握を維持できます。
※UTMを生成したい方は下記ツールをご利用ください。
その他考えられる対策：本質的ではないので推奨はしないです。
ルックアップ テーブルの利用:
LTP を回避するために、新しい設定で広告情報を保存するテーブルを作成します。
異なるランディング ページ作成:
ユーザーをさまざまなページに誘導して、最適なキャンペーンを特定します。（ページの着地点を分ける）
1st Party データの収集
自社サイトでユーザーが行った行動を直接取得する 1st Party データ戦略（ログイン情報、メール会員情報など） を整備し、広告外のユーザー行動分析の補完を行うことが今後の必須戦略となります。
またサーバーサイドトラッキングの観点も重要です。（後日記載）
クロスデバイス・モデリングの導入
機械学習ベースの集計・推定技術を使い、トラッキングIDがなくても貢献度を推定する高度な帰属モデルを検討する企業も増えています。
LTP の未来とマーケティングの進化
LTP は単発の機能ではなく、デジタルマーケティングの“トラッキング依存モデル”を再考させる転換点 と言えます。特に Apple 製デバイスは世界的に大きなマーケットシェアを持つため、その影響は無視できません。
これからは：
- プライバシー重視の設計
- ファーストパーティデータ強化
- UTM による信頼性の担保
といった戦略が、マーケティング活動の精度を保つ鍵になります。
まとめ：LTP は何をもたらすのか？
| 項目 | 影響 |
|---|---|
| LTP の目的 | ユーザー追跡パラメータの削除によるプライバシー強化 |
| 削除・追跡阻止されるもの | gclid / fbclid などトラッキング ID |
| 残るもの | utm 系列 |
| マーケティング課題 | 帰属精度の低下、計測ギャップ |
| 対策 | 1st Party データ / UTM 設計 / モデリング |
参考文献
Apple announces powerful new privacy and security features
Apple iOS 17の新しい特徴とメールへの影響
ウェブサイトのコンバージョントラッキング
iOS 17 Link Tracking Protection impact on marketers
お問い合わせ
自社のサイトってモバイルとPCユーザどちらが多い？
使われているブラウザは？バージョンは？
2026年データを可視化して動向を分析したい方はご相談ください。
コメント