Power Packとは？検索広告・P-MAX・Demand Genを統合する戦略

米 Google Marketing Live 2025 にて、検索広告の責任者であるヴィディヤ・スリニヴァサン（VP and General Manager of Ads and Commerce）は「Google 検索は、単なる情報提供を超えて知性を深める場へと進化している」と言及しました。
そこでも語られたAI 時代の今後の広告運用が「Power Pack」と呼ばれる統合運用です。

この記事はこんな人におすすめ
記事の概要
この記事を読むと変わること（Before / After）
Power Packとは？（定義）
各フォーマットの近年の進化とPower Packでの役割
まとめ
参考記事

この記事はこんな人におすすめ

Google広告を使って集客や売上を伸ばしたいマーケターや広告運用担当者
最新のAI活用型広告フォーマットを活用し、全ファネルで成果を出したい方
複数の広告キャンペーンを一元管理して、効率化と効果最大化を図りたい方

記事の概要

Googleが2025年に推奨し始めた「Power Pack」とは、検索広告（AI強化版）、Performance Max（P-MAX）、Demand Gen の3フォーマットを組み合わせて運用する新しい推奨キャンペーン構成のことです。
近年のAI進化により、これら3つのフォーマットはそれぞれ強みが拡張され、統合運用で相乗効果を発揮できるようになりました。この記事では、各フォーマットの最新の進化と役割、Power Packでの活用ポイントを解説します。

この記事を読むと変わること（Before / After）

状況	Before（導入前）	After（導入後）
広告構成	フォーマットごとに別運用でデータ連携が不十分	3フォーマットを統合し、データ活用と最適化が加速
ターゲット	部分的なファネルのみをカバー	潜在層〜顕在層までの全ファネルを一括カバー
AI活用	入札や一部配信面のみ自動化	入札、ターゲティング、クリエイティブ生成までフルAI化
レポート	各キャンペーン別に分析が必要	マーケティングの最終目標に直結する効果的な広告投資が可能

Power Packとは？（定義）

Googleが提唱する「Power Pack」は、
検索広告（AI Max for Search）＋P-MAX＋Demand Gen の3つを組み合わせた統合広告運用の推奨パッケージです。

目的は、認知〜検討〜購入の全フェーズを網羅し、AIによる自動最適化で広告効果を最大化すること。
これにより、広告主は複雑なファネル管理を簡略化しつつ、成果を加速できます。

上記は、Think with Googleの記事参考。

各フォーマットの近年の進化とPower Packでの役割

1. 検索広告（AI Max for Search）

近年の進化
- 従来のキーワード中心から、AIによる検索意図推定型へ進化
- 広告見出しや説明文を自動生成・テストし、CTR最適化
- 自然言語処理による検索クエリの理解度が向上
Power Packでの役割
- 顕在層ユーザーの獲得を担い、購入・コンバージョンフェーズを強化
- 他フォーマットでの接触履歴を活用し、より高い成約率へつなげる

2. Performance Max（P-MAX）

近年の進化
- 単一キャンペーンでGoogle全チャネル（検索、YouTube、Gmail、Mapなど）へ配信可能に
- AIによる入札、ターゲティング、クリエイティブ生成の自動化が高度化
- 新しいインサイトレポートで配信チャネル別の効果分析が可能に
Power Packでの役割
- 全チャネルを横断して潜在〜準顕在層にアプローチ
- 検索広告とDemand Genをつなぐ「橋渡し」として、検討層を購買へ誘導

3. Demand Gen

強みとして、配信面、オーディエンス、フォーマットの3つの強化があります。
近年の進化
- 【配信面】YouTubeショート、Discoverフィード、Gmailなど視覚重視の面へ最適化
  - 検索広告と一緒に使うことで多方面への配信接点が持てます。
- 【オーディエンス】AIによるオーディエンス予測と類似ターゲティングの精度向上
  - Demand Gen のオーディエンスに関する強みは、検索行動を起こしていないものの、Google のエコシステム内にいるユーザーと効率的に接点を持てること
- 【フォーマット】高CTRを狙える動画広告の柔軟化
  - 横型やスクエアはもちろん、縦型、UGC コンテンツなどさまざまな動画フォーマットを配信面ごとに試し、運用しながら動画広告のパフォーマンスを最大化
Power Packでの役割
- 潜在層の興味喚起とブランド認知の拡大
- P-MAXや検索広告に送客するための初期接触ポイントを創出

まとめ

Power Packは、Google広告の3つの進化系フォーマットを連携させることで、単独では到達しづらい全ファネル最適化を実現します。今後はAI主導の広告運用が標準となる中で、この統合戦略は早期導入ほど競争優位を築きやすくなります。AI がキャンペーンや配信面の垣根を越えて相互に学習し、アカウント全体のパフォーマンスを最大化するためにはデータの蓄積と検証を急ぎましょう。