SEOの自社ツールではGoogleが無料で提供しているSearch Consoleが有名です。それに負けじとマイクロソフト社が開発しているのがBingブラウザの検索クエリを分析できる「Bingウェブマスターツール」です。今回はこのツールについて解説します。
- 私が重宝しているのはGoogleカレンダーとの連携です。
- これにより、タスクを行う時間を明確にしたうえてカレンダーに追加することができます
- タスクを行う前には、時間の確保が前提となるため時間確保という点で秀逸です
Bingウェブマスターツールとは？
Bingウェブマスターツール（Bing Webmaster Tools）は、Microsoftが提供する検索パフォーマンス分析＆サイト管理ツールです。
GoogleサーチコンソールがGoogle検索に特化しているのに対し、BingウェブマスターツールはBing検索エンジンを対象にしています。
世界的にはBingのシェアはGoogleに比べて低いですが、WindowsユーザーやMicrosoft Edge利用者など、一定のユーザー層に強くリーチできます。
公式参考情報は下記ページです。（ブックマークしておきましょう）
https://www.bing.com/webmasters/help
Bingウェブマスターツールでできること
- 検索パフォーマンス分析
Bing検索での表示回数、クリック数、CTR、平均掲載順位を確認。 - URL検査
特定のURLがBingにインデックスされているか確認可能。 - サイトマップ送信
サイト構造を正しくBingに伝え、インデックス促進。 - SEOレポート
SEOの改善ポイントを自動で提案。 - 被リンク分析
外部リンクの数や質を把握。
Bingウェブマスターツールを使うメリット
- Bing検索からの流入増加
Bingは企業内PCや教育機関での利用率が高く、ニッチな流入が見込める。 - SEO改善のヒントが得られる
Googleサーチコンソールとは異なる視点でサイト改善を検討できる。 - 完全無料で利用可能
すべての機能を無料で使える。 - 低競合市場で上位表示しやすい
Googleより競合が少ないため、比較的短期間で順位を上げやすい。
Google Search Console（サーチコンソール）との違い
| 項目 | Bingウェブマスターツール | Googleサーチコンソール |
|---|---|---|
| 対象検索エンジン | Bing | |
| 主なユーザー層 | Microsoft Edge, Windows利用者 | 幅広い一般ユーザー |
| 競合状況 | 比較的低い | 高い |
| 特徴的機能 | SEOレポート、被リンク分析、IndexNow | モバイルユーザビリティ、リッ チリザルト検証、 |
ウェブマスターツール特有の機能としては、indexNowが挙げられます。indexNowでは、クローリングを待つことなく、コンテンツの追加・更新・削除を検索エンジンに通知できます。
各プラットフォーム、CMSにプラグイン追加することで、クローリングなしで即時Indexを実現でき連携できます。
Bingウェブマスターツールの導入手順
- アカウント作成
- 公式サイトでMicrosoftアカウントを作成
- もしくはGoogleアカウントからのログイン
- サイト追加
サイトURLを登録。 - 所有権の確認
HTMLタグ追加、XMLファイルアップロード、またはDNS設定で認証。 - サイトマップ送信
Googleサーチコンソールと同様、サイトマップを送信。 - データ蓄積と分析開始
数日～1週間程度でデータが反映される。
すでにSearch Consoleをご利用の方は左の「自分のサイトをGSCからインポート」より接続してください。インポートが完了されると下記ホーム画面へ接続されます。データ反映までは最大で48時間時間を要しますので2日後に確認してください。
ウェブマスターツールと機能
公式のヘルプページから引用します。上記左にあるメニューに対応しています。
- ホーム– ウェブマスターとサイト所有者が利用できるすべてのレポートとツールの概要です。レポートは、必要なデータの収集と処理から48時間以内にのみ生成されますのでご注意ください。
- 検索パフォーマンス– 検索パフォーマンスレポートでは、Bing検索からサイトへのトラフィックをモニタリングできます。ページごと、キーワードごとのクリック数とインプレッション数の詳細、そして過去6ヶ月間のこれらの統計の傾向が表示されます。ページトラフィックレポートと検索キーワードレポートもこのレポートに統合されています。
- URL 検査– URL 検査機能を使用すると、特定の URL の Bing のインデックス バージョン、またはクロール、コンテンツの処理、Bing Web マスター ガイドラインの遵守、SEO とスキーマの問題に関連する潜在的なインデックスの問題がある Web サイトのバージョンを検査できます。
- サイトエクスプローラー – サイトエクスプローラーツールは、ウェブサイトを独自の視点で表示します。サイト構造をナビゲートできるだけでなく、リダイレクト、クロールの問題、robots.txtによるアクセス拒否など、URLに関する洞察や問題点を特定・発見できます。
- サイトマップ– サイトマップレポートでは、Bing がサイトに対して認識しているすべてのサイトマップの詳細と、クロールおよび処理の統計情報が表示されます。このレポートを使用すると、新しいサイトマップの送信や、既存のサイトマップの再送信をワンクリックで行うことができます。
- IndexNow – IndexNowツールは、ウェブサイトの最新のコンテンツ変更をBingなどの検索エンジンに簡単に通知し、即座にクロールできるようにするツールです。コンテンツを追加、更新、または削除するたびに、このツールによって検索エンジンはこれらのURLのクロールを優先し、インデックスに登録し、検索結果に反映されます。
- URL送信– URL送信機能を使用すると、すぐにクロールとインデックス登録を行えるURLを送信できます。また、ウェブマスターまたはサイト所有者が最近送信したURLの履歴も表示されます。
- バックリンク– バックリンクレポートは、参照ページの総数、参照ドメイン、アンカーテキストなど、サイトのバックリンクプロファイルに関する情報を生成します。また、統合されたリンク否認ツールを使用して、サイトへのリンクが「不自然」である、あるいはスパムサイトや低品質サイトからのリンクである可能性のあるページ、ディレクトリ、またはドメインのURLを送信することもできます。
- キーワード リサーチ – キーワード リサーチ機能を使用すると、検索者が Bing 検索で探しているフレーズやキーワード、およびそれに対応する検索ボリュームを確認できます。
- SEOレポート– SEOレポート機能は、サイトのランキング向上に役立つ、ページレベルの一般的な推奨事項をいくつか提供します。これらの推奨事項は、SEOのベストプラクティスに基づいており、導入の参考になります。SEOベストプラクティスとは、ウェブサイトの検索エンジンランキング向上を支援するために設計されたガイドラインです。
- サイトスキャン– サイトスキャン機能は、オンデマンドのサイト監査ツールです。サイトをクロールし、一般的なSEOの技術的な問題をチェックします。これらの問題を修正することで、ウェブサイトの検索エンジンとユーザーフレンドリー性が向上します。
- クロール制御– クロール制御機能を使用すると、Bingbot が Web サイト上のページやリソースを要求する速度を制御できます。
- URL をブロック– URL をブロックする機能を使用すると、ページやディレクトリの URL、そしてキャッシュされたページを Bing 検索結果に一時的に表示しないようにすることができます。これは、ページのメタデータに必要な変更を加えたり、ページを削除したりする時間を稼ぐのに役立ちます。
- Robots.txt テスター– Robots.txt テスターは robots.txt ファイルを分析し、Bing やその他のロボットによるサイトの最適なクロールを妨げている問題を強調表示するのに役立ちます。
- Bingbot の検証– Bingbot の検証機能を使用すると、IP アドレスが Bingbot に属しているかどうかを確認できます。
- ユーザー管理– ユーザー管理機能を使用すると、ウェブマスター ツールでさまざまなレベルの権限を持つ他のユーザーを Web サイトに追加できます。
- Microsoft Clarity Tool – Microsoft Clarity は、Web サイト管理者がサイト訪問者の行動をより深く理解することで Web サイトのエクスペリエンスを向上できるようにするために構築された、無料で使用できる分析製品です。
活用のコツと注意点
- Googleサーチコンソールと併用：両方のデータを比較し、SEO改善の視点を広げる。
- 低競合キーワードを狙う：Bing特有のユーザー層に刺さるキーワードを活用。
- サイトマップの定期更新：更新頻度が高いサイトは特に重要。
- レポート機能を活用：SEOレポートで出た改善提案を順次実施。
さらなる改善へ向けては下記ガイドラインに沿ってページを修正しましょう。（英語サイト）
Bing Webmaster Guidelines
まとめ：Bing対策でアクセスを取りこぼさないために
Bingウェブマスターツールは、Bing検索からのアクセスを最大化するために必須の無料ツールです。
Googleだけに依存せず、Bingユーザーにもリーチすることで、新たなアクセス源を確保できます。
特に法人向けサービスやBtoBサイト、年齢層が高めのユーザー層をターゲットにしているサイトでは、大きな効果を発揮します。
自社のWEBサイトを分析し、どのチャネルのどのブラウザから流入が多いかを調べて、割合の多いほうを優先しましょう。自社のサイトにどの経由からどのくらい人が来ているか調べたい方はGoogleアナリティクスを用いて調査をしましょう。
お問い合わせ
Search Consoleだけではなく、Bingウェブマスターツールの分析ツールの設定をしたい方、分析レクチャーを受けたい方は下記よりお問い合わせください。↓↓
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